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今麦郎凉白开和瑞幸咖啡"对味Z世代"，火爆双11

2021-11-04

近日来，伴随着双十一的预售热潮，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡面向Z世代年轻人，将年轻人关注的熟水凉白开、冷萃咖啡两大潮流消费生活结合到一起，推出了一款年轻潮酷的“对味派兑”联名礼盒，从限量上线热卖到线下快闪互动；两大品牌联名引爆的“对味”话题，在微博、抖音、小红书、B站、一直播等众多年轻人聚集的平台上，从工作、居家、社交延展到大家生活的方方面面，激发广大网友的深层次情感共鸣，引起亿万网友围观和讨论，一时间火爆全网。

健康熟水凉白开对味冷萃咖啡潮流

疫情宅家拉开了全民手工DIY健康美食生活的序幕，做面包、摊煎饼、调奶茶、兑咖啡...花式“秀”手工在年轻一代的带领下，成为消费潮流和热门话题。冷萃咖啡作为年度最火爆的DIY生活方式之一，凉白开作为众多咖啡大拿们DIY精品冷萃咖啡的重要推荐，凉白开与精品冷萃咖啡的搭配，也成为最对味的选择。

众所周知，作为中国熟水品牌的开创者，今麦郎凉白开在行业内率先采用UHT125℃牛奶杀菌的健康工艺，是烧开、晾凉全密闭灌装的健康熟水，符合人民日常健康饮水需要，安全健康更可靠，而且水性温良、口感柔和。瑞幸SOE耶加雪菲作为当前市场上最热门的精品冷萃咖啡冻干粉，与今麦郎凉白开联名组合，推出限量版 “对味派兑”礼盒，既顺应了广大年轻人DIY冷萃咖啡的消费潮流，也让更多人关注、选择、消费健康的熟水凉白开。

凉白开和冷萃咖啡的“对味”热议

瑞幸咖啡和今麦郎凉白开联名出品的“对味派兑”礼盒10月20日官宣上市，恰逢今年双十一预售节点。官宣当天，联名礼盒在瑞幸咖啡的APP、小程序、社区以及今麦郎凉白开的京东、淘宝、抖音小店等平台全面上线限量发售。两大品牌首次“对味”联名，双双破圈，共同衔接年轻消费者需求,一系列的活动引起线上线下热议。

线上，今麦郎凉白开和瑞幸凉白开，全程通过微博和抖音官方自媒体平台和粉丝们互动。今麦郎饮品官微上一首由《中国新说唱》Rapper选手KAA Ye原创的说唱歌曲《对味》以MV的形式上线，用年轻人的语言和形式，爆梗、热点不断，对味年轻人的生活。上线当天，便获得25.5万人次的观看，凉白开的粉丝们回应称：“听曲喝着凉白开，上头了”。90后00后们心中的星座第一人陶白白也被卷入其中，在“星座对味”视频中所说的那样，今麦郎凉白开和瑞幸SOE耶加雪菲的对味礼盒，把年轻人希望有的社交属性被拉满了。不仅如此，“对味”联名礼盒的热潮还弥漫在微博、抖音、小红书、B站等多个热门社交平台。

截至11月1日，今麦郎凉白开与瑞幸咖啡“对味”礼盒的吸引了大量网友的关注和参与，众多乐活博主、时尚达人、生活玩家和知名KOL都被种草了，纷纷玩起用今麦郎凉白开与瑞幸SOE耶加雪菲的自制冷萃咖啡并分享，内容涵盖了年轻人的工作、生活、居家、考研、聚会、独处等众多场景。今麦郎凉白开对味瑞幸SOE耶加雪菲冷萃咖啡，无论是清晨唤醒、工作间隙，还是外出旅行、好友聚会……几乎随时随地，都可以随心所欲地用凉白开DIY一杯冷萃咖啡，既解决了年轻人没有时间专门去烧水喝的困扰，掀起了新一轮的冷萃咖啡热潮�？焐�、懒经济常态下，从凉白开配冷萃咖啡开始，健康方便的今麦郎凉白开为Z世代提供了“配一切”的生活想象空间。

线下，今麦郎凉白开和瑞幸咖啡还在北京合生汇联合推出了“对味派兑”快闪店，今麦郎的靓丽橙和瑞幸吸睛蓝，对味相融，加上霓虹灯带搭配“眼疾手快”、“网红盲盒机”互动装置，酷炫中带着几分赛博朋克感，酸性设计十分亮眼，短短两天的营业时间，吸引了数千人的参与，现场火爆异常，一度排起了队伍长龙。

据悉，“对味派兑”联名礼盒即将走进“叶一茜淘宝直播间”，展开“人民好品，茜里挑一”直播带货活动，并通过微博同步直播。今两大品牌以联名礼盒的方式为广大网友和年轻消费者带来双十一前的礼物，或许在明星直播间里为大家带来更大的惊喜�；毓吮敬瘟疃�，麦郎凉白开和瑞幸咖啡选择“双11电商节”预售日当天线上官宣，紧接着电商上架、网红种草到线下快闪互动体验，从陶白白等一众网红博主再到明星带货主播叶一茜，回到双11电商节线上直播，对味人民需要、对味年轻消费潮流，这都是必然的节奏。

今麦郎凉白开跨界瑞幸咖啡的“对味”联名活动，从年轻人的消费观、兴趣点、话题点切入，融入年轻人喜闻乐见的语言体系——说唱、快闪、种草等多内容、多形式、全方位的沟通，通过年轻关注的KOL、圈层文化、热门事件、互动方式等展开营销创新，让品牌与年轻人真正玩在一起。

在Z世代崛起的当下，品牌都需要不断走进年轻人的世界、走向年轻化。以人民需要的“健康饮水”为核心持续发力，今麦郎凉白开紧随年轻消费潮流和健康消费趋势，从入局潮玩IP、推出凉大白的概念周边，从联名时尚咖啡品牌推出跨界礼盒到线下潮流快闪店打卡互动，今麦郎凉白开越来越深入地融入Z世代年轻人的日常生活与交流语境，带动品牌的新一轮消费增长。

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